Influencer reklamlarına 6 milyon 388 bin lira ceza kesildi.
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya platformlarında yapılan reklamları yakından incelemeye başladı. “Sosyal medya etkileyicisi” veya “influencer” olarak bilinen kişilerin faaliyetlerini denetlemek amacıyla kurulan Reklam Özdenetim Kurulu, Mart 2022’de Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi’ni başlattı. Bu proje sayesinde influencer paylaşımlarında reklamların açıkça belirtilme oranı yüzde 57’den yüzde 11’e düşürüldü.
Kurulun çalışmaları sonucunda, tüketicilerin sosyal medya reklamları konusunda farkındalığının artmasıyla başvuru sayısında da bir artış gözlemlendi. Uzmanlar, tüketici şikayetlerini inceleyerek başvuru şartlarını karşılayanları değerlendirirken, mevzuata aykırılık tespit edilen durumlarda idari yaptırımlar uygulandı.
Bu yılın ilk 6 ayında, influencerlara 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ve idari para cezası verildi. Durdurma cezası ile mevzuata aykırı reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması talep edildi. Cezalar, paylaşımın haksızlık içerip içermediği, tekrarı, takipçi sayısı ve influencerın ekonomik durumu gibi unsurlara göre belirlendi.
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir influencer için uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken, bu yıl 550 bin 59 liraya çıkarıldı. 2023’te 5 influencera toplam 1 milyon 352 bin 808 lira ceza kesilmişken, 2024’ün ilk 6 ayında 11 influencera toplam 5 milyon 35 bin 994 lira ceza verildi. Böylece, 1,5 yıllık dönemde toplam 6 milyon 388 bin 802 lira ceza kesildi.
2023’te toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024’ün ilk yarısında bu rakam 50’ye yükseldi. İdari yaptırımlar, ürün veya hizmet reklamlarının açıkça belirtilmemesi, sağlık beyanları, yasaklı ürünlerin tanıtımı, kozmetik ürün tanımları ve takviye edici gıda reklamlarındaki mevzuata aykırı ifadeler gibi nedenlerle uygulandı.