İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Dönem Başlıyor: 1 Ağustos’tan İtibaren Fiyat Şeffaflığı Zorunlu.
Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak ve yanıltıcı fiyat uygulamalarının önüne geçmek amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeyi yürürlüğe alıyor. Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği kapsamında, indirimli satış reklamlarında uygulanacak yeni kurallar 1 Ağustos 2026 itibarıyla geçerli olacak.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” ile indirim kampanyalarında tüketicilere sunulan fiyat bilgilerinde daha fazla şeffaflık hedefleniyor. Düzenleme, özellikle gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının önüne geçmeyi amaçlıyor.
Yeni uygulamayla birlikte, tüketicilere indirim ya da benzeri bir avantajın belirli şartların yerine getirilmesine bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece şartlı satış kampanyalarında da fiyat bilgileri aynı kurallar çerçevesinde değerlendirilecek.
Yönetmeliğin en dikkat çeken değişikliklerinden biri ise indirim öncesi fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satış reklamlarında referans alınacak eski fiyat, kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Bu yöntemle tüketicilerin gerçekte olmayan yüksek indirim oranlarıyla karşılaşmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Öte yandan, meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlere yönelik indirim reklamlarında farklı bir uygulama benimsenecek. Bu ürün ve hizmetlerde indirimli fiyatın bir önceki satış fiyatı esas alınarak duyurulması zorunlu olacak. Böylece tüketicilerin kampanyalar hakkında daha doğru ve şeffaf şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle hem tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını hem de reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılmasını hedefliyor. Bakanlık ayrıca, adil rekabet ortamının güçlendirilmesine yönelik denetim ve düzenleme çalışmalarını kararlılıkla sürdüreceğini vurguladı.