Aldatıcı reklamlara 17,2 milyon TL ceza: 136 dosyaya yaptırım.
İndirim kampanyalarından sosyal medya fenomenlerinin tanıtımlarına, kuyumculuk sektöründeki fiyat vaatlerinden dijital reklamlara kadar birçok alan Ticaret Bakanlığının denetiminde bulunuyor. Bakanlık bünyesindeki Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihinde gerçekleştirdiği 374 sayılı toplantıda 161 dosyayı değerlendirdi. İncelemeler sonucunda mevzuata aykırı olduğu belirlenen 136 dosya için reklamların durdurulması kararı alınırken 17 milyon 176 bin 744 TL idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı. Yılın ilk dokuz ayında verilen cezaların toplamı ise 249 milyon TL’yi aştı.
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre, yılın ilk dokuz ayında 33 binin üzerinde başvuru değerlendirildi. Bakanlığın kendiliğinden başlattığı incelemeler de dahil olmak üzere yürütülen çalışmalar kapsamında tüketicileri yanıltan reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle 249 milyon TL’den fazla idari para cezasına hükmedildi.
Denetimlerde özellikle gerçeği yansıtmayan indirim oranları, reklam olduğu belirtilmeden yapılan sosyal medya tanıtımları ve kuyumculuk sektöründeki yüksek indirim vaatleri öne çıktı. Ayrıca 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren mevzuat değişiklikleriyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar ve indirimli satışlara ilişkin kurallar güncellendi. Bakanlık, tüketicilerin ekonomik çıkarlarını korumak ve piyasada adil rekabeti sağlamak amacıyla denetimlerini sürdürüyor.
Gerçek dışı indirim kampanyaları mercek altında
Reklam Kurulunun değerlendirmelerinde, bazı kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda indirim vaatlerinin gerçeği yansıtmadığı belirlendi. İndirimli ürünlerin fiyatlandırılmasında, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekirken bu kurala uyulmadığı tespit edildi.
Kolay erişilebilen sadakat kartları üzerinden sunulan indirimlerde de mevzuat yükümlülüklerinin yerine getirilmediği belirlendi. Koşullu satışlar ve sadakat kartı uygulamalarının indirimli satış düzenlemeleri kapsamına alınmasıyla reklam verenlerin sorumlulukları daha ayrıntılı biçimde değerlendirildi. Kurallara aykırı bulunan reklamlar hakkında idari yaptırımlar uygulanmasına karar verildi.
Sosyal medya fenomenleri ve kuyumculara da yaptırım
Reklam denetimlerinde sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımları da önemli yer tuttu. Yönetmeliğin 23/A maddesi uyarınca, maddi kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinliğe katılım gibi menfaatler karşılığında yapılan tanıtımlarda paylaşımın reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekiyor.
Reklam Kurulunun kendiliğinden incelemeye aldığı 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlarda, reklam ve tanıtım ifadelerine ilişkin yükümlülüklerin yerine getirilmediği tespit edildi. Bu hesaplarla bağlantılı reklamlar hakkında durdurma cezası kararı verildi.
Kuyumculuk sektöründe de yüksek oranlı indirim vaatleri incelendi. Yapılan değerlendirmeler sonucunda indirimli satış mevzuatını ihlal ettiği belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi.
Yeni reklam düzenlemeleri 1 Ağustos’ta yürürlüğe girdi
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Düzenlemelerle hedefli reklamcılık, yapay zekâyla oluşturulan reklamlar, sosyal medya üzerinden yapılan tanıtımlar ve indirimli satış kampanyaları gibi alanlarda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı reklamların önlenmesi, tüketici haklarının korunması ve adil rekabet ortamının desteklenmesi amacıyla denetim ve yaptırım çalışmalarının devam edeceğini bildirdi.
