Elon Musk Twitter CEO koltuğundan ayrıldı.
Satın alma işleminden bu yana CEO’luk görevini sürdüren Elon Musk, 59 yaşındaki Amerikalı medya yöneticisi Linda Yaccarino’ya bu görevi devretti. Musk, önceden bu konuda birçok kez hamle yapmaktan kaçınmış ve bazen Twitter’ın yeni CEO’sunun köpeği gibi hissettiğini dile getirmişti.
Musk, Twitter’ın yeni CEO’su olarak Linda Yaccarino’yu ağırlamaktan heyecan duyduğunu belirtirken, Yaccarino’nun öncelikle ticari operasyonlara odaklanacağını, kendisinin ise ürün tasarımı ve yeni teknolojilerle yakından ilgileneceğini ifade etti.
Öncesinde NBCUniversal’ın yaptığı açıklamada, Yaccarino’nun küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı olarak görevinden hemen istifa edeceği belirtildi.
Twitter’ı satın aldığından bu yana yöneten Musk’a karşın, pek az kişi onun Twitter’daki karar alma sürecinden tamamen çekileceğine inanıyor.
Reklam endüstrisinde köklü bir geçmişi olan Yaccarino, Twitter’ın geleceğinde temel bir rol oynayabileceği düşünülüyor.
Reklamcıları cezbetmek, Musk ve Twitter için kritik bir öneme sahip olmakla birlikte, Musk hiçbir zaman Tesla’nın CEO’su olmayı düşünmediğini ve kendisini bir mühendis olarak görerek başka herhangi bir şirketin CEO’su olmak istemediğini açıklamıştı. Ayrıca, Twitter’ın kurumsal yeniden yapılanmasının tamamlanmasının önümüzdeki hafta kadar sürmesini beklediğini belirtmişti, ancak bu süreden daha fazla zaman geçti.
Musk, geçtiğimiz yıl Twitter takipçileriyle şaka yaparak, yeni bir CEO’nun şirketi iflasa götüren hızlı bir yolda yönetmek için “acıyı çok sevmesi gerektiğini” söyleyerek yeni bir CEO’ya ilişkin endişelerini dile getirmişti.
Reklam ajansı DiGo’nun kurucusu ve kreatif şefi Mark DiMassimo, Yaccarino’nun Comcast ve NBC’deki reklam satışlarını başarılı bir şekilde entegre edip dijitalleştirdiğini ve farklı platformlarda çapraz satış reklamları geçmişinin, Twitter’ı dönüştürmeye çalışan Musk için çekici olabileceğini söyledi.
Forrester Research’ün araştırma direktörü Mike Proulx ise, “CEO unvanından geri adım atarken, Musk’ın ürün çekimlerini yapmaktan geri adım atması pek olası değil” diyerek, Twitter’ın yeni CEO’sunun karşılaşacağı tek zorluğun reklamcılık olmayacağını belirtti.
Yaklaşık 12 yıl boyunca NBCUniversal’da çalışan Yaccarino ve ekibi, 2011 yılından bu yana 100 milyar doların üzerinde reklam satışı gerçekleştirdi. LinkedIn’e göre, Yaccarino daha önce NBC’nin reklamcılık ve müşteri ortaklıkları başkanı ve kablolu eğlence ve dijital reklam satışları başkanı olarak görev yaptı. Daha önce küresel eğlence şirketi Turner’da neredeyse yirmi yıl çalışan Yaccarino, geçen ay Miami’de yüzlerce reklamverenin önünde Musk ile bir röportaj gerçekleştirdi. Endüstrideki uzmanlar, Yaccarino’yu önemli bir reklamcılık uzmanı ve pazarlama lideri olarak tanımlıyorlar, ancak iş dünyasında başarılı olmak istiyorsa, Musk’ın ürün tarafındaki desteğine ihtiyacı olduğu düşünülüyor.
Yaccarino, Dünya Ekonomik Forumu ile ilişkisi nedeniyle eleştiriler aldı ve bu durum, Musk’ın Twitter platformu için “2.0 değerlerinden” uzaklaşmasına neden olabileceği düşünüldü. Ancak Musk, yakın zamanda platformun “açık kaynak şeffaflığı ve geniş bir bakış açısı yelpazesini kabul etme taahhüdünün değişmediğini” belirtti.
Diğer eleştiriler, Yaccarino’nun siyasi eğilimlerine odaklandı. 2018’de Donald Trump, Yaccarino’yu Spor, Fitness ve Beslenme Konseyi’nde iki yıllığına görevlendirdi. Yaccarino, daha sonra 2021 ve 2022’de Reklam Konseyi başkanı olarak, Biden Beyaz Sarayı ile birlikte çalışarak 200 milyondan fazla Amerikalıya ulaşan bir koronavirüs aşılama kampanyası oluşturmak için çaba sarf etti.
