İndirim Reklamlarında Yeni Dönem: Ticaret Bakanlığı Yanıltıcı Kampanyalara Geçit Vermeyecek.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin alışveriş kararlarını yanıltıcı fiyat ve kampanya bilgileriyle etkileyen uygulamalara karşı denetimlerini artırdı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması ve kampanya koşullarının tüketici tarafından açıkça anlaşılabilmesi için yeni kurallar uygulanmaya başladı.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiği vurgulandı. Geleneksel reklam kanallarının yanı sıra dijital platformlarda da yürütülen kontrollerle, indirim görüntüsü altında tüketicinin olduğundan daha avantajlı bir alışveriş yaptığı algısının oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
İndirim öncesi fiyatta 10 günlük hesaplama
Yeni düzenlemenin dikkat çeken noktalarından biri, bir ürünün indirimden önceki fiyatının nasıl belirleneceğine ilişkin kural oldu.
Buna göre, indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, reklamda indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak. Böylece ürünün kısa süre içinde fiyatı yükseltilerek ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi oluşturulmasının önüne geçilecek.
Tüketiciye gerçekte uygulanmamış bir fiyatın eski fiyatmış gibi gösterilerek yüksek indirim algısı yaratılmasına izin verilmeyecek.
Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir uygulama yapılabilecek. Bu ürün ve hizmetlerde indirimli fiyattan hemen önceki fiyat, reklamda esas alınabilecek.
Sadece yüzde indirimleri değil, şartlı kampanyalar da incelenecek
Yeni kurallar yalnızca doğrudan “yüzde 50 indirim” gibi ifadeler kullanılan kampanyaları kapsamıyor. Tüketiciye bir indirim veya başka bir avantaj sunulmasını belirli koşullara bağlayan şartlı satış reklamları da düzenleme kapsamında değerlendirilecek.
Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından anlaşılmasını zorlaştıran ya da teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini yaratan uygulamalar da denetimden geçecek.
Yanıltıcı reklamlara milyonlarca liralık ceza
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu’nun incelemelerinde, çeşitli uygulamalar mevzuata aykırı kabul edilerek yaptırım uygulanıyor.
Gerçekte bulunmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, kampanyaya dahil ürünlerin açık şekilde belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok durumunun tüketiciye yanlış aktarılması veya indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması, yaptırım uygulanabilecek başlıca ihlaller arasında yer alıyor.
Reklam Kurulu, mevzuata aykırı reklamlar için reklamın durdurulması yaptırımının yanı sıra, ihlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecrayı dikkate alarak idari para cezası uygulayabiliyor. Söz konusu cezalar 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor.
Yapay zeka ve sosyal medya reklamları da yeni düzenlemede
1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirim kampanyalarına yönelik değil. Günümüz dijital reklamcılığında giderek daha fazla kullanılan farklı uygulamalar için de yeni kurallar getirildi.
Bu kapsamda hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlara ilişkin düzenlemeler de hayata geçirildi.
Bakanlık, düzenlemelerin temel amacının tüketicilerin alışveriş sırasında doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak olduğunu belirtti. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik çıkarlarının korunması ve piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesi için başta indirimli satış reklamları olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.
