Ticaret Bakanlığı’ndan Reklamlara Sıkı Denetim: 1 Ağustos’ta Yeni Kurallar Yürürlüğe Giriyor.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı daha güçlü korunmasını sağlayacak kapsamlı düzenlemeleri hayata geçiriyor. Dijital reklamcılığın hızla yaygınlaşmasıyla hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni düzenleme; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile hazırlanan reklam içerikleri, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları, indirim kampanyaları, tüketici değerlendirmeleri ve çevresel beyanlar başta olmak üzere birçok alanda yeni yükümlülükler getiriyor.
Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Zorunlu Olacak
Yönetmelikle birlikte, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda daha şeffaf bir dönem başlayacak. Reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde bildirmekle yükümlü olacak.
Çocuklara Yönelik Profilleme Reklamları Yasaklandı
Yeni düzenleme kapsamında çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yapılması ve buna dayalı hedefli reklam gösterilmesi tamamen yasaklandı. Böylece çocukların dijital ortamda ticari amaçlarla hedef alınmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Influencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Mecburi
Sosyal medya etkileyicilerinin ürün, hizmet veya etkinlik tanıtımlarında herhangi bir maddi ya da ayni menfaat sağlaması halinde, yapılan paylaşımın reklam olduğunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ifadelerinin kullanılması gerekecek.
İndirim Kampanyalarında Yeni Fiyat Kuralı
İndirimli satışlara ilişkin reklamlarda tüketiciyi yanıltabilecek uygulamaların önüne geçilecek. İndirim öncesindeki fiyat olarak, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulabilen meyve, sebze gibi ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyat öncesindeki son fiyat dikkate alınacak.
Bunun yanında, indirim veya avantajın belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümler kapsamında değerlendirilecek.
Yasa Dışı Şans Oyunlarının Reklamına Yasak
Yönetmelikle birlikte yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunlarının reklamları da yasak kapsamına alındı. Ayrıca falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasağı da sürdürülecek.
Şikâyet Platformlarında Süre Kısaltıldı
Tüketici şikâyetlerinin yayımlanması öncesinde satıcı ve sağlayıcılara tanınan açıklama süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
Yapay Zekâ Reklamlarına Yeni Düzenleme
Yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, bu durumun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.
“Çevre Dostu” İfadelerine Belge Şartı
Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadeler artık açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Reklamlarda belirtilen çevresel iddiaların hangi yaşam döngüsü aşamasını kapsadığı açıkça belirtilecek.
Ayrıca bu tür beyanların, yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite bağımsız kuruluşlardan alınan belge ve sertifikalarla ispatlanması zorunlu hale getirildi.
Takviye Edici Gıda Reklamlarına Sınır
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği algısını oluşturacak reklamların yapılması yasaklandı. Bununla birlikte sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklamlara izin verilecek.
Akademik Unvanlar Yanıltıcı Şekilde Kullanılamayacak
Yönetmeliğe eklenen yeni hükümle birlikte ticari reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak biçimde kullanılmasının önüne geçilecek.
Tüketici Yorumlarında Yeni Dönem
Satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Ayrıca ürün, hizmet, teslimat veya satıcı gibi farklı kategorilerde yayımlanan tüm değerlendirmelerin tüketicilerin kolayca görebileceği şekilde aynı alanda sunulması zorunlu olacak.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasını, piyasa şeffaflığının artırılmasını ve aldatıcı reklamlarla mücadelenin güçlendirilmesini hedefliyor. Ayrıca Bakanlık, tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete neden olan reklam ve ticari uygulamalara yönelik denetimlerini kararlılıkla sürdüreceğini vurguladı.
