Resmi Gazete’de yayımlandı! Sağlık sektöründe yeni dönem.
Yönetmelik hükümlerine aykırı davrananlar hakkında Cumhuriyet Savcılığı’na suç duyurusunda bulunulacak.
Yeni düzenlemeye göre, sağlık hizmetlerinde açık ya da örtülü reklam yapılması yasaklandı.
Sağlık kuruluşlarının uzmanlık alanları dışında hizmet verdiği izlenimi oluşturacak açıklamalara izin verilmeyecek.
Tıbben kabul görmemiş yöntemlerin tanıtımı yapılamayacak ve bu yöntemlerle hastalıkların tedavi edildiği iddia edilemeyecek.
Hasta memnuniyeti ya da teşekkür içerikli paylaşımlar reklam amacıyla kullanılamayacak.
Ayrıca doktorlar sponsorluk anlaşmalarıyla sosyal medyada tanıtım yapamayacak.
Yönetmelikte en dikkat çeken düzenleme, “örtülü veya açık reklam” yasağı oldu. Buna göre; sağlık kuruluşları ya da doktorlar, kendi hizmetlerini ön plana çıkaran, diğer kurumlar aleyhine haksız rekabet yaratan ya da halkı yönlendiren tanıtım içerikleri yayımlayamayacak.
Sosyal medya, televizyon, internet siteleri ve hatta basılı mecralarda yapılan tüm tanıtımlar bu kapsama girdi.
Sağlık Bakanlığı, bundan böyle “bilgilendirme” amacıyla yapılan paylaşımların da bilimsel gerçeklere dayanmasını, yanıltıcı ifadeler içermemesini zorunlu kıldı.
Yeni yönetmelik, sosyal medya platformlarına yönelik ayrıntılı hükümler de içeriyor. Artık sağlık çalışanları veya özel klinikler, sponsorlu ya da ücretli tanıtım paylaşımları yapamayacak. Hasta yorumları, teşekkür mesajları, ameliyat öncesi-sonrası fotoğraflar veya memnuniyet videoları üzerinden reklam yapılamayacak.
Ayrıca yapılan paylaşımlarda “yorum, beğeni ve yeniden paylaşım” gibi kullanıcı etkileşimleri kapatılmak zorunda.
Bakanlık, bu adımla sosyal medya üzerinden hasta yönlendirmesi ve reklam etkisi oluşturulmasının tamamen önüne geçmeyi hedefliyor.
KAMPANYA, PROMOSYON, HEDİYE DÖNEMİ SONA ERDİ
Yönetmelikle birlikte sağlık hizmetlerinin “ticari bir ürün” gibi pazarlanmasının da önüne geçildi. Artık sağlık kuruluşları, indirim, kampanya, çekiliş, promosyon, hediye gibi pazarlama yöntemlerini tanıtımlarında kullanamayacak. Ayrıca hastaların telefon, e-posta veya mesaj yoluyla bilgilendirilmesi de yasaklandı.
Yalnızca, yeni açılan sağlık tesislerine özel bir istisna getirildi: Açılış tarihinden itibaren ilk bir ay boyunca yönetmelik ilkelerine uygun şekilde sponsorlu bilgilendirme yapılabilecek.
