Kola firmaları Rusya’dan ayrılamadı.
Ukrayna savaşının ardından Rusya’yı terk edeceğini açıklayan birçok şirket, bu karardan iki yıl sonra hala Rusya’da faaliyetlerini sürdürüyor.
Özellikle kola markaları, dikkat çekenler arasında. Coca-Cola, savaş sonrası Rusya’dan ürünlerini çekme kararı almasına rağmen, ürünleri hala ülkenin dört bir yanındaki süpermarketlerde ve restoranlarda bulunabiliyor. Aynı şekilde, Pepsi de üretimi durdurduğunu açıklamasına rağmen yeni ürünlerle pazardaki varlığını koruyor.
Coca-Cola’nın durumu özellikle ilginç. Şirket, Rusya’daki ortağı Multon Partners aracılığıyla Dobry Cola gibi yeni ürünler piyasaya sürerek varlığını sürdürüyor. Multon, Coca-Cola HBC adlı ayrı bir şirkete ait olduğu için, savaş sonrası üretimi durdurulan Coca-Cola ürünlerinin yerine geçen bu ürünlerle pazardaki etkisini koruyor.
Pepsi ise Eylül 2022’de üretimini durdurduğunu duyurmuş olsa da, kısa sürede Evervess adlı yeni bir kola ve meyveli gazoz ürünleriyle Rusya pazarında yerini aldı.
Yale School of Management’ın araştırmasına göre, 2022’den bu yana birçok çok uluslu şirket Rusya’daki operasyonlarını küçülttü veya tamamen sonlandırdı. Ancak Unilever, Nestlé, Carlsberg, Danone, Auchan, Benetton Group ve Subway gibi büyük şirketler hala Rusya’da faaliyet göstermeye devam ediyor ve gelecekte herhangi bir çekilme planı bulunmuyor.
